至专门为此成立了一家子公司――easports来负责专门的运营。
ea早前便推出了橄榄球大联盟系列和棒球大联盟系列，尤其后者，在棒球运动非常流行的日本，取得了极大的成功。
在这个基础上，《nbalive》项目研发的各个方面都进展得十分顺利，其游戏背景也同样放在季后赛的环节上，毕竟现在的主流游戏存储介质是卡带，内容的大小有一定的限制。
可以想象，虽然还无法真正挑战洛杉矶湖人、波士顿凯尔特人等现阶段的nba强队，但已经稳定跻身于季后赛的金州勇士队，还是在不知不觉之间受到了青睐，包括迈克尔?乔丹在内的球员们，除了参与现实当中的市场宣传，还在游戏里有着某些“绝活”。进而被玩家津津乐道。
比较起来，《fifa》的推出过程稍微有点曲折。
因为足球运动在美国的流行程度大大逊色于篮球运动，所以《fifa》的真正市场目标在美国之外，进而分成对应于意甲、英甲、西甲，以及欧锦赛、世界杯等版本，以至于对应的许可证谈判就扯皮了很长一段时间。
与此同时，《fifa》早早地就出现了竞争对手，比如英国那边的《matchday》――《比赛日》。
虽然运行的硬件平台略有不同，但这款一冒头就得到英国金手柄奖的游戏，和《fifa》属于真正的同行冤家关系。
ea首席执行官特里普?霍金斯曾经计划借着墨西哥世界杯的热潮，推出《fifa1986》，一举抢占市场，击退竞争对手们，但easports的研发团队突然发现一个严重的ai问题，并坚持延后发布。
特里普?霍金斯大为恼火手下的跳票行为，唐焕倒是很赞赏这种精益求精的表现，于是宽慰道：“世界杯的商机赶不上了，那就等年底的圣诞商机嘛，而且诸如迭戈?马拉多纳等等的代言人，到时候还可以发挥更大的宣传推广作用。”
可以说，《fifa1986》在ea返乡行动当中，有点只闻其声不见其人的意味，游戏cg放出去了，可谓激动人心，但它只接受ea玩家俱乐部范围内的预订。
总体而言，虽然仍然有众多家用电视游戏机厂商挺过了那场美国游戏业大萧条，并摩拳擦掌地要在16位主机平台上大干一场，但格局已经和原本时空大不相同了，光是“硬件亏本卖、盈利软件带”的模式，就能一次性淘汰掉不少的野心家；而且接下来还要面对2d加速技术这只拦路虎。
简而言之，这一波电子游戏淘金热，复兴势头喜人，