“市场不景气、唱片不好卖、公司濒临破产。
“这是最近两年里华语音乐市场、唱片公司乃至于歌手们所集体面临的窘境。放眼整个华语乐坛，恐怕也就只有周易一个人能够凭借海外市场的人气做到靠发行中文唱片为公司赚取高额利润。
“其余歌手，哪怕强如孙燕兹、萧雅轩、周杰纶、王立宏、陶哲等人，也无法做到。
“市场已经给出了回应——周易之下最强的周杰纶、孙燕兹两人，新专辑销量至今最高的也只是突破了130万张，这已经接近于极限了。
“在这种情况下，周易本可以稳坐钓鱼台袖手旁观，但他却没有这么做，而是想方设法为低迷的华语乐坛开辟新收入通道，哪怕因此要被大量乐评人批评——
“是的，在我看来，周易新专辑《嘘》被大量乐评人们所集中批评的点，恰恰是他有意而为之的。
“通过其在音协大会上所提交的报告与发言，不难看出周易并没有沉醉在乐坛虚假的繁荣当中，而是早早就意识到了国内唱片市场的衰弱，他想要通过开辟新市场路线的方式来为乐坛注入全新的活力。
“于是，他选择了彩铃——通过彩铃将音乐消费场景从传统唱片、演唱会延伸至移动通信领域，尤其精准覆盖了此前被忽视的三四线城市及农村用户；
“通过小额、高频的付费模式降低了音乐消费门槛、拓宽音乐消费场景，使大量原本依赖盗版的用户首次为音乐付费。
“于是，彩铃市场迅速膨胀、下沉市场潜力被激活，可以说周易是以一己之力为华语乐坛的歌手、公司们创造了全新收入来源……”
在这篇英雄论的文章当中，几乎可以说是把周易给吹成了牺牲自己成全大家的大英雄，给出的论据也能站住脚跟——
庞隆的《两只蝴蝶》证明了这个模式不止能在周易这种有名气的歌手身上生效；
而最近有爆火趋势的《一万个理由》更是证明了这个模式完全可以不需要华纳唱片这家公司的参与。
“周易这是以自身影响力推动彩铃普及，通过《爱情转移》、《她说》、《发如雪》等爆款歌曲的示范效应，向所有人证明了数字音乐付费在国内的可行性。
“这直接颠覆了传统唱片业对盗版肆虐的悲观预期，彩铃的便捷性与社交属性进一步强化了用户对音乐版权的尊重，促使更多人从免费mp3下载、购买盗版磁带cd转向合法付费……”
当然了，这么做也是需要付出代价的。
那么，问题来了，周易这么做所需要付出的代价是什么